La crisis de ‘E.coli’ dejó muy tocada a la producción hortofrutícola española. Para aumentar el consumo de frutas y hortalizas en la Unión Europea en estos momentos complicados, las asociaciones españolas Hortyfruta y Proexport han diseñado la campaña “We care, you enjoy”.

El presidente de Hortyfruta, Fulgencio Torres, señala que esta campaña “muestra los valores del sector hortofrutícola español y vendrá a reforzar la imagen de las frutas y hortalizas”. En la situación actual del sector, “es preciso que se articulen acciones como la que se ha diseñado para lograr, por un lado, restaurar la confianza del consumidor europeo en nuestros productos y, por otro, incrementar el consumo de frutas y hortalizas en la Unión Europea», agrega.

Con un presupuesto de 3 millones de euros, la nueva campaña se centrará en desarrollar acciones de información y promoción en Alemania, Austria y el Reino Unido. Con una duración de tres años, el objetivo de “We care, you enjoy” es restaurar la confianza del consumidor a nivel internacional.

En un principio está dirigida al conjunto de la población, pero sobre todo a los encargados de adquirir los productos en las grandes superficies de distribución alemanas, austriacas e inglesas, pero también a las amas de casa y jóvenes. Con esta campaña, que recibió el respaldo de la Unión Europea, el sector español espera mejorar la imagen y actual situación de la industria.